说出来你可能不信,谷歌一年要给苹果交200亿保护费

PigSay 2022-03-04 阅读:231

“ 滴,银行卡到账,150 亿美元!”

当然啦,这可不是差评君的户头,毕竟要是有这本事的话,我光是拖稿就能拖一辈子。

实际上,这是谷歌去年向苹果支付的一笔巨款。为的呢,就是让谷歌,能成为苹果设备上 Safari 的默认搜索引擎。

这一笔钱,在几年前的还“ 仅 ”需 80 亿美元。。。在明年,则可能会涨到 200 亿美元。

要知道在大部分差友的眼中,谷歌和苹果这两硅谷巨头,常常是以对手的形式出现。

毕竟一个是代表了安卓阵营、一个代表了 IOS 阵营。

至少编辑部的同事在听到这个冷知识的时候,都不由得惊叹一波:强如谷歌,居然也要向“ 死对头 ”苹果付巨额保护费?

所以今天呢,差评君不多说别的,就准备和大伙们讲讲,这笔越涨越高的“ 保护费 ”背后的故事和逻辑。

首先差评君想说的是,动辄百来亿的保护费虽然贵是贵,但是值却是真的值。

因为苹果强大的统治力,可不是临阵多吃几根海参,或者随便喊喊全面对标苹果的几句口号,就能马上补出来的。

这么说吧,要知道在咱们这颗蓝色的行星上,目前活跃的苹果设备,可是有整整 18 亿部。

再满打满算,去掉 2 到 3 成的中国大陆用户。。。

剩下的十多亿部苹果设备,可都是谷歌潜在的流量入口。

反过来看谷歌搜索,作为一个搜索引擎,多年来有 90% 左右的收入都来自于广告。

通过成为苹果设备的默认搜索引擎,谷歌就能吸到不少用户和用户数据,用来推送广告。

咱们要是按照全球移动端浏览器的用户比例来看的话,那就更加明显了。

虽然远不及 Chrome( 况且还是谷歌自家的 ),但是 Safari 设备还是占了移动端设备的四分之一。

而且有趣的是,苹果用户的数量不到安卓用户的一半,但他们的活跃程度,却似乎远超安卓用户。

因为,谷歌有超过一半的搜索流量来自苹果设备。

长话短说的话,那就是苹果这个流量入口,对于谷歌来说相当重要。

差评君还去翻了一眼谷歌的财报,去年谷歌全年运营利润是 787 亿美元。

所以这 150 亿的苹果保护费,就相当于用了利润的 20% 不到的钱,买来了谷歌搜索流量的半壁江山,你说值不值?

另外呢,很多时候占坑也不一定就是为了拉,因为让别人无处可拉也是战略的一部分。

实际上也是这样,你谷歌要是不愿意付这百来亿美元,同样不差钱的微软 Bing 和 Yahoo,说不定就会立马从备胎转正。

而除了防住那些搜索引擎界的老对手占坑之外。差评君觉得同样重要的是,要防住苹果自己搞搜索引擎。

因为手握流量入口的威力,可不是差评君一两句话就能讲得清楚的。

“ 古时候 ”就有 IE 浏览器就搭着 Windows 操作系统,靠着捆绑销售的方式击败了网景浏览器的传说。

现在呢,也有“ 非洲之王 ”传音手机,靠着传音OS 的入口,愣是整出非洲最大的在线音乐平台 Boomplay 和短视频平台 Vskit 的故事。

类似的例子差评君数都数不过来了。

这边苹果要是一言不合,自己整出个 iSearch ,Apple Search 这类的玩意儿,对于谷歌来说,怕又是一场潜在的恶斗。

而且网上关于苹果自研搜索引擎、或者收购搜索引擎 DuckDuckGo 的传闻,总是时不时冒出一两个。

相信包括谷歌在内的各大搜索巨头,也都是边读新闻边擦汗吧。

所以对谷歌这种不差钱的主来说,还不如花钱买平安,交出利润的五分之一做保护费,来巩固一波自己地位。

而这笔钱,其实就相当于是补偿苹果没去干搜索业务的损失。

苹果这边也没有必要去冒开展新业务的风险了,直接拿了谷歌送来的保护费落袋为安。

毕竟苹果去年的净利润也“ 才 ” 900 多亿,拿个 150 亿可以说是一波双赢。

但在赢麻了的同时,谷歌和苹果的这一笔 PY 交易也让人亮起了反垄断的警钟。

前不久在加州,它们就被提起了集体诉讼。

具体的诉讼内容其实也很简单,就是在怒斥谷歌和苹果这哥俩同流合污。

而且里面还列出了谷歌和苹果这笔保护费交易的六大罪状,大概就是:

苹果和谷歌两巨头瓜分搜索利润、苹果在设备上给了谷歌优待、两公司高管常常密会、谷歌用钱填饱苹果干搜索的野心、这笔交易让其他穷对手没机会了、他们还恶意收购了其他搜索引擎。

他们的诉求呢,便是让谷歌和苹果停止“ 竞业禁止协议 ”、“ 利润分享协议 ”等等,还要求把谷歌苹果直接分家。。。

而谷歌和苹果的回应则是:我没有、我合法,你们胡说。

“ Safari 只是默认的谷歌,想改成必应、DuckDuckGo 你们可以动手啊 ”

“ 咱们的协议完全合法,而且我们苹果也在研究搜索引擎了,并不是被谷歌买断了!”

对于这场诉讼呢,很多人都有自己的看法。

一拨人认为:谷歌、苹果,你们还说你们不会武功!资本家们都联合起来垄断啦!

另一波人呢,则觉得:垄断是个筐,啥都能往里面装,苹果只因为它没开发搜索引擎、谷歌只因为付了钱,就被告垄断了,多少有些离谱了。

而这场集体诉讼还没结束,想吃瓜的可以继续等等。。。

当然除了苹果的 Safari, 谷歌其实还给不少的浏览器送去了钱,为的,也是让它们把默认搜索引擎设为谷歌。

就比如说,谷歌每年大约会给火狐浏览器 4 亿多美元。。。而这笔钱,就占了去火狐全年总收入的 80% 以上。

同样,Opera 浏览器年收入的 40% 以上都来自谷歌。

一句话,谷歌不愧是浏览器界的散财童子。

不过和 Safari 不大一样,因为很多人觉得,谷歌给火狐和 Opera 送去的其实是红包,而不是保护费。

这么说吧,因为和 Chrome 与 Safari 相比,火狐和 Opera 实在是太小众了。。。

算上谷歌自家的 Chrome ,拿下了 Safari 之后,其实八成的市场都占了。

所以大伙们都觉得,给谷歌给火狐和 Opera 钱的最大意义,就在于让它们活着。

就相当于是多养了几家傀儡公司,用来防止自己的 Chrome 浏览器被告垄断。

“ 我可没垄断,市场上可还有火狐、Opera 这些强劲的竞争对手呢!”类似的对话就可能会在反垄断调查中出现。

最后差评想说的是,浏览器本身不赚钱,只能靠卖默认搜索引擎和给网站引流盈利,几乎已经是浏览器圈儿内公开的秘密了。

Safari 、火狐、Opera 靠谷歌塞钱;Yandex 浏览器开发之初,就是为了给 Yandex 引流;甚至是 360 浏览器,在早期都是靠百度这个金主爸爸塞钱。

至于在苹果和谷歌的到期之后,苹果会不会和 360 一样,让浏览器搭上自家的搜索业务咱就不得而知了。

但从一年一两百亿的价格中还是能看出,无论是浏览器还是搜索引擎,目前还是只属于巨头们能玩得起的游戏。