阿里游戏成长史:数次发誓不做游戏却反复违背承诺

PigSay 2021-12-02 阅读:57

将时间回推10年,如果有人告诉你十年后的阿里,将成为国内第三大游戏厂商,相信无数人都会嗤之以鼻。原因很简单,彼时的阿里还在马云那句著名的“饿死不做游戏”的誓言中,被无数网民津津乐道和赞扬。

或许与马云当初的立誓有关,阿里游戏业务的发展和成长史,似乎始终伴随着“放出口号和承诺”,然后“违背承诺和誓言”,最终游戏业务的发展出人意料的向前迈进一大步,最终走到了当前的位置。

2013年之前的阿里,如果说对游戏业务还抱着坚决不参与的态度,或许还有一定的可行度,但是到了2013年,阿里却开始在游戏领域下重注。是马云或者阿里彼时的高层,忘记了马云曾经多次公开发表的不做游戏的誓言吗?答案我们不得而知,但是阿里进军游戏产业却开始愈发高调起来。

而在2013年年底,阿里收购了友盟。这个故事当然很多人都知道了,收购友盟的同时吸纳了友盟的老板加盟阿里,并且此人后面成为阿里手机淘宝和天猫的掌舵人,没错他就是蒋凡。而2013年的友盟,最主要的业务就是向移动互联网企业提供营销、运营等层面的数据服务,而最大的客户群就是游戏厂商。

2014年1月,阿里在首届中国移动游戏产业高峰会(MGAS)上宣布将推手游平台,并且颠覆性以八二比例的改写了与CP的分成模式,同时阿里承诺将会把收益的10%用于支持农村孩子的教育发展。

很显然,阿里撒了一个弥天大谎,截止今天我们也从未听说或者见过,阿里有将游戏运营的收入用于农村孩子的教育。

也就是在2014年,阿里代理了《暖暖环游世界》,意图通过这款换装游戏,打通电商+游戏的运营模式,不过后续的结果大家都知道了,阿里运营的《暖暖环游世界》即便是在海量广告和阿里旗下众多平台流量的支持下,也一直处于亏损状态,反而是联运的猎豹移动获利丰硕,这也证明了阿里缺乏游戏代理、运营的经验。

于是在2014年11月,阿里宣布放弃手游业务,并转型TV游戏和家庭娱乐。当然了,这次所谓的放弃承诺,当然还是以谎言收场。

虽然暖暖一直亏损,但那时在阿里投入了过多广告和买量导致,游戏真正的盈利能力,还是让阿里尝到了甜头。于是,2015年阿里全面收购UC九游,吹响了全面进军游戏行业的号角,收购后的UC九游迅速被改组为阿里游戏。

2016年,新成立的阿里游戏举办了一次发布会,并重磅宣布:将开放大量IP资源免费提供给优秀的开发团队,共同打造精品游戏。阿里游戏此举让强调务实的游戏同行一头雾水,因为阿里当时并没有公布任何IP资源和储备情况,也没有公布具体的合作规则或细节,等于放了一句没有任何实质内容的口号,因为没有实质内容,所以阿里游戏的承诺和口号,是又一次谎言。

好在,从2017年开始,阿里收购简悦游戏开启自研之后,从务虚逐渐变得务实,也由此开始了长足的进步。简悦此后更名为灵犀互娱成为阿里游戏的品牌,并升级为阿里大文娱独立的事业群。

截止目前,得益于《三国志·战略版》和《三国志幻想大陆》长期占据畅销榜前十的表现,加上代理游戏如《狂野飙车9》等精品的稳定贡献,阿里游戏已经成长为年营收百亿级的游戏厂商,并跃升至行业第三的位置。

阿里游戏成功了吗?如果从赚钱的角度来看,当然是成功的。但是如果将阿里游戏放到阿里整个体系,百亿级别的营收显然还微不足道。但是,真正的影响远比营收上面的数字更深远。

就如前文所言,马云当初发誓“饿死也不做游戏”时候,阿里还是一家秉承“让天下没有难做的生意”这一伟大使命的企业。而在游戏业务上一次次的违背誓言,数次喊口号作承诺却在行动上背离初衷,阿里游戏的变化,映射的恰恰是阿里整合集团的变化。

当阿里面对游戏这一吸金能力出色的业务,不惜反复违背承诺的时候,阿里似乎也放弃了那个伟大的使命。一个连诚信都做不到的企业,哪怕它盈利能力再强,还是那个值得百姓和大众信任的企业吗?

游戏业务成功了,品牌声誉坍塌了,不能回头的阿里,还能重新赢得人们的信赖吗?