虾米与网易音乐再爆合并,分析师称两者抱团也难改在线音乐大格局

PigSay 2019-06-11 阅读:394

6月11日,关于虾米音乐要与网易云音乐合并的传闻再次震动音乐圈。有消息称,两者的合并是二次被摆上谈判桌,已经协商了两轮,合并价位在几千万人民币级别,交易已经进入尾声。对此,虾米音乐回应南都记者称:“对传言不予置评,阿里大文娱不会放弃音乐赛道”,而网易云音乐方面则果断表示“传闻不实。”

这已经不是虾米音乐第一次遭遇合并、收购之类的传闻。2018年底,曾传出的字节跳动将收购优酷和阿里音乐业务,虾米音乐和天天动听就包括其中。不过,该消息当时被阿里大文娱轮值总裁、优酷总裁樊路远明确否认。早在2017年,就有消息称时任阿里大文娱董事长的俞永福牵线网易云音乐和太合音乐商谈合并事宜,而当时太合音乐早已与百度音乐合并。

当前国内的音乐市场上,酷狗音乐、QQ音乐和网易云音乐分别占据前三甲,虾米音乐无论是从用户规模还是月活数都与前三名差距颇大。

值得一提的是,位列一、二名的在线音乐平台均属于腾讯音乐集团(即TME)旗下。即便有如此大的用户规模,TME的主要营收来源却并非是在线音乐服务,而是社交娱乐服务。

TME2019年第一季度财报显示,社交娱乐服务占总营收比例的72%,全民K歌和直播业务对该部分营收贡献最大。同时,社交娱乐的ARPU(即平均每付费用户收益)可达127.5元,相比之下,在线音乐的月度ARPU仅为8.3元。由此可见,即便身为行业内的版权大户,TME也几乎不可能靠在线音乐业务获得完全的盈利,在线音乐平台目前依然存在着较大的“生存”焦虑。因此外界有人认为倘若合并,就是虾米和网易云音乐在“抱团取暖”。

不过,易观互动娱乐行业高级分析师殷实向南都记者表示,即便是虾米音乐和网易云音乐真的合并,也不会很大程度改变在线音乐市场的格局,因为两者的体量相差较大,谈不上典型的资源互补。“虾米有的资源,网易云也有,这看起来不像是一次典型的为了增强双方实力的并购。”